Маркетинг - один из необходимых инструментов ведения бизнеса. Каждая компания, пытающаяся занять достойное место среди конкурентов, наблюдает за тем, что происходит на рынке, следит за спросом и предложением и т.д. Политика, тактика и стратегия маркетинга - целый комплекс мероприятий и, в конечном счете, серьезная наука, где реклама играет немаловажную роль. Способов рекламирования существует множество. В каждом из них преследуются свои цели, каждый должен быть направлен на конкретную аудиторию и необходим правильный выбор формы (или форм) рекламы. В этом заключена гарантия ее эффективности, а значит, - успеха предприятия.

В рамках небольшой статьи невозможно рассказать о маркетинге или рекламе в целом. Здесь хочется уделить внимание одному из способов рекламирования, который не так хорошо известен в России, как щитовая или телевизионная реклама. Речь идет о представительских или презентационных компакт-дисках. Такой способ представить себя потенциальным клиентам обладает редким комплексом достоинств.

Возможность соединить разные методы представления информации. Кроме текста, рисунков, схем, диаграмм и фотографий на CD-диск можно записывать видеоролики или двух- и трехмерную анимацию и звук, что особенно важно, если достоинства продукции можно представить лучшим образом, показав ее в действии.

Кроме того, информацию на компакт-диске можно организовать так, что поиск деталей и подробностей не составит труда. Здесь помогут и гибкие возможности гипертекстовых документов, и поисковые системы.

Долговечность и емкость. Компакт-диск - носитель, позволяющий хранить большие объемы информации длительное время. 650 МБ, которые возможно записать на CD, эквивалентны 2-3 тысячам печатных страниц с тысячей рисунков и фотографий, причем, места диск занимает совсем немного. В отличие от рекламных листовок, компакт-диски обычно не выбрасывают; они фактически не подвергаются материальному износу, если при обращении с ними соблюдать минимальную осторожность.

Кроме всех плюсов современных средств рекламы, CD-диски обладают достоинствами законченного высокотехнологичного приложения. Используя мультимедиа, можно рассказать о своей компании или продукции не только эффектно, удобно и качественно. Представительский CD-диск может быть увлекательным мультимедиа-приложением, к которому захочется вернуться и посмотреть еще много раз. К тому же, кроме рекламной информации, на компакт-диске можно разместить универсальную справочную информацию, соответствующую интересам будущего владельца диска, т.е. вашего потенциального клиента. Благодаря этому, CD станет полезным инструментом, к которому владелец будет регулярно обращаться; соответственно, эффективность вашей рекламы увеличивается.

Отметьте еще одно важное достоинство СD-диска. Представительский CD - действенный инструмент создания имиджа фирмы, подразумевающий солидность компании, что имеет большое значение для успешной работы с крупными клиентами и на международных рынках.

Разработка

---

При подготовке имиджевого диска разумнее было бы обратиться к специалистам. Такие диски не требуют частого переиздания, т.к. подобная информация меняется редко и не кардинально. С другой стороны, качество имиджевого диска должно быть идеальным, ведь именно это CD станет лицом компании, и в первую очередь повлияет на отношение клиента к ней.

Если же лучшим маркетинговым решением становится выпуск электронных каталогов, то можно поступить иначе. Обыч-но информация, содержащаяся в них, постоянно меняется и требует частого переиздания, поэтому разумно приобрести пакет программ для разработки мультимедиа-приложений (например, Macro-media Director, HyperMethod, Multimedia Toolbook и др.). Разработкой будут заниматься специалисты фирмы, и если удалось создать удобный, соответствующий потребностям пользователей и имиджу фирмы шаблон, то для последующих переизданий его нужно будет только наполнять актуальной информацией. В этом случае расходы составит лишь стоимость тиражирования. Еще несколько слов о нетрадиционном применении CD.

Web CD
Интересная перспектива совместного использования Интернет и технологий компакт-дисков. Действительно, зачастую на CD желательно поместить информацию, требующую постоянного обновления. Например, создавая каталог продукции, хочется, чтобы были отражены действующие, а не приблизительные цены. Переиздавать компакт-диски каждую неделю достаточно дорого, а подобную оперативность информирования обеспечивает Интернет. Можно совместить оба эти способа. Основная часть информации размещается на компакт-диске, а регулярно обновляющаяся информация находится на сервере компании. Пользователь даже не догадается, где находится источник данных.

За подробной информацией обращайтесь в компанию ГиперМетод,
тел. 234-2855, 234-9668, e-mail: hyper@.eltech.ru,
а также по адресу в Интернет http://www.eltech.ru/hyper.

Надежда Максимович