КОМПЬЮТЕР-ИНФОРМ Главная страница || Статьи 1'2003 (20 января - 2 февраля) || Новости СПб || Новости России || Новости мира
Компьютер-Информ || Архив || Рубрики || Поиск || Подписка || Работа || О "КИ" || Карта
Знакомьтесь: adware
Окончание. Начало в 8.
Алан Ардзинов, инженер-программист, Санкт-Петербург
ardalan@rambler.ru
http://www.terchy.com
Баннерная реклама на сайтах здесь в наименее выгодном положении, в силу своего
мимолетного характера и часто хаотического расположения баннеров на сайте. Кроме
того, в ходе стремительной Интернет-эволюции у homo sapiens выработалась способность
фокусировать взгляд на содержательной части Интернет-страницы, оставляя все
ее рекламное обрамление за кадром. Появился даже специальный термин: баннерная
слепота.
Баннер в online-adware по мимолетности не выигрывает у своего Интернет-собрата,
но имеет то преимущество, что, как правило, более заметен в интерфейсе программы,
так как программное окно редко содержит более одного баннера.
Обновляемые баннеры в почтовых рассылках полностью аналогичны баннерам на Интернет-сайтах.
Если же баннер статичен, т. е. не меняет своего вида при очередном открытии
письма, то здесь определенное преимущество появляется. Однако насколько часто
вы открываете старые письма, особенно те, которые после первого прочтения оказались
спамом?
Другое дело offline-adware-программа. Если пользователь запускает ее каждый
день, то, соответственно, каждый раз он будет видеть одни и те же баннеры, поэтому
вероятность клика по ним заметно повышается.
Разница в сравнении с Интернет-баннерами примерно такая же, как между модулями
в бесплатных рекламных газетах, отправляющихся прямиком в макулатуру, и рекламой
в глянцевых журналах, перечитываемых иногда по несколько раз.
В этом смысле у offline-adware-программ есть еще одно преимущество: возможность
т.н. отложенного клика. Иногда в силу нехватки времени хочется отложить клик
по заинтересовавшему баннеру. Если это баннер из меняющегося потока придется
сразу же сохранить его URL, так как потом его можно уже и не увидеть. Вoffline-adware-программах
такой необходимости нет, ведь в них, как правило, помимо ротации баннеров, предусмотрена
возможность просмотра списка всех баннеров, размещенных в данном экземпляре
программы.
Кроме того, в offline-adware программах возможен еще один прием для увеличения
кликабельности баннеров. Дело в том, что зачастую пользователь не совершает
клика просто потому, что имеющаяся в баннере информация не заинтересовала его
в той степени, чтобы сразу переходить к соответствующему Интернет-ресурсу. Это
и понятно: на небольшой картинке многого не изложишь. Offline-adware дает возможность
преодолеть это препятствие. Поскольку набор баннеров в такой программе ограничен,
это позволяет каждый баннер сопроводить некой дополнительной offline-информацией,
которая показывается пользователю при клике по баннеру. Такая информация играет
роль промежуточного звена между баннером и Интернет-ресурсом. Она может быть
показана, например, в специальном интерфейсном окне программы и сопровождена
кнопкой Подробнее на сайте. Очевидно, вероятность того, что пользователь
зайдет на Интернет-ресурс после ознакомления с этой дополнительной информацией,
значительно повышается. То есть, по сути, идея заключается в возможности расширения
информационного наполнения баннера, что и повышает кликабельность.
Важнейшим показателем эффективности рекламы является т. н. таргетинг, то есть
направленность рекламы на наиболее заинтересованную в рекламируемом объекте
аудиторию.
О какой-либо направленности почтовых рассылок по многомиллионным адресам говорить
можно с большой натяжкой. Зачастую такой задачи даже и не ставится. А если и
говорится о том, что база e-mail-адресов составлена по некоему отраслевому принципу,
проверить это достаточно сложно. Кроме того, в любой базе присутствует изрядный
процент мертвых адресов в силу либо недобросовестного составления базы, либо
просто устаревания адресов.
Баннерные сети, хоть и стараются добиться более-менее точного таргетинга, однако
направленность данного типа рекламы также оставляет желать лучшего. Дело в том,
что носителями рекламы выступают Интернет-сайты, проконтролировать соответствие
направленности которых тому, что заявляется их владельцами при регистрации в
баннерной сети, достаточно проблематично.
Поэтому, с одной стороны, миллионы деловых баннеров гибнут на страницах развлекательных
сайтов, а с другой на серьезных сайтах даже провозглашающие себя деловыми
баннерные сети зачастую крутят баннеры развлекательного характера, раздражающие
посетителей своей тематической отвлеченностью.
Кроме того, здесь имеют место проблемы чисто технического характера.
Известно, что в немалой степени таргетинг онлайн-рекламы строится на использовании
cookies. Следовательно, при отключенных cookies профайл пользователя должным
образом сформирован не будет и, как следствие, доставка рекламы для такого пользователя
будет уже не целевой. Кроме того, время от времени пользователь удаляет лишние
данные на своем компьютере (в том числе и cookies) и после этого очень велика
вероятность того, что профайл пользователя рекламному серверу придется строить
заново. Наконец, Европарламентом недавно был принят законопроект о запрещении
cookies, поэтому в ближайшем будущем европейским рекламным агентствам придется
искать новые способы целевой доставки Интернет-рекламы.
Аудитория же прикладных программ заранее точно известна, исходя из назначения
программы. Таким образом, рекламодатель может быть уверен, что его рекламу увидят
именно те, кому она предназначена.
О баннерной Интернет-рекламе в целом можно сказать следующее: эффективность
ее бесплатной формы, т. е. участия в различных баннерных сетях, практически
равна нулю. Участвуя в баннерной сети на бесплатной основе, вы лишь засоряете
свой сайт баннерами в лучшем случае просто неинтересными его посетителям, а
в худшем баннерами ваших конкурентов, так как именно к этому зачастую приводят
требования баннерных сетей по таргетингу. Предусмотренные же механизмы запрета
показа некоторых баннеров, как правило, не используются.
Например, в одной из известных баннерных сетей такой механизм представлен в
форме списка из более чем 1000(!) участников сети, расположенного целиком на
одной Web-странице(!), где предлагается отметить те из них, показ баннеров которых
вы хотели бы запретить у себя на сайте.
Платная же форма баннерной рекламы зачастую по своей стоимости приближается
к рекламе в традиционных СМИ (теле-, радио- и печатных), при намного большей
эффективности последних, учитывая пока еще недостаточно высокий российский уровень
интернетизации.
У рекламы в программах есть еще одно преимущество перед Интернет-баннерингом:
программы, в отличие от содержимого сайтов, передаются пользователям не только
по сети, но и на физических носителях. Владельцы софт-каталогов регулярно выпускают
сборники своих коллекций на компакт-дисках, тем самым, способствуя распространению
рекламного программного обеспечения. Таким образом, баннеры, содержащиеся в
таких программах, дойдут даже до пользователя, не имеющего доступа в Интернет
и купившего программу на CD.
Итак, налицо ряд очевидных для рекламодателя преимуществ рекламы в компьютерных
программах:
•она не столь мимолетна (в offline-adware), как обычные баннеры в Интернет;
•ее невозможно отключить путем простой отмены показа картинок, как в
браузере;
•она гарантированно дойдет до получателя, здесь нет проблемы несуществующих
e-mail-адресов, спам-фильтров и прочих препятствий между рекламодателем и получателем;
•прекрасный таргетинг: рекламодатель, исходя из аудитории пользователей
программы-носителя, точно знает, кто увидит его рекламу;
•наличие баннеров в adware-программах утомляет пользователя в гораздо
меньшей степени, чем спам, так как он осознает, что это обоснованная плата
за бесплатность программы.
Таким образом, рекламу в программных продуктах можно рассматривать как более
эффективную форму, нежели виртуальный баннеринг или мощные и стратегические
почтовые рассылки.
Разумеется, эффективность программы, как рекламного носителя, зависит, в первую
очередь, от ее популярности и распространяемости. Поэтому, во-первых, adware-программы
распространяются бесплатно, а во-вторых, авторы должны прилагать достаточное
количество усилий для продвижения программ в Интернет и за его пределами.
В силу наличия изложенных преимуществ, у adware программного обеспечения весьма
неплохие перспективы. В подтверждение этих слов можно привести несколько цифр,
характеризующих предмет исследования с точки зрения различных участников процесса.
Так, аудитория пользователей adware-версии известной программы для докачки файлов
ReGet (http://www.reget.ru) почти в 200
раз превышает аудиторию платной версии программы, аналогичное соотношение наблюдается
и в отношении многих других продуктов. Таким образом, некоторые разработчики
приходят к ситуации, когда большая часть прибыли поступает не от продаж платных
версий, а от размещения рекламы в бесплатных.
С другой стороны, по оценкам крупнейших российских IT-рекламодателей, эффективность
рекламы в программах, т. е. соотношение стоимости показов на кликабельность
баннеров, в среднем в 515 раз превышает этот показатель у обычной баннерной
рекламы в Интернет.
О развитии принципа adware говорит и рост количества патентов, описывающих принципы
размещения и показа рекламы в интерфейсе ПО.
КОМПЬЮТЕР-ИНФОРМ
Рубрики || Работа
|| Услуги || Поиск
|| Архив || Дни
рождения
О "КИ" || График
выхода || Карта сайта || Подписка
Рассылка анонсов газеты по электронной почте
Сайт газеты "Компьютер-Информ" является зарегистрированным электронным СМИ.
Свидетельство Эл 77-4461 от 2 апреля 2001 г.
Перепечатка материалов
без письменного согласия редакции запрещена.
При использовании материалов газеты в Интернет гиперссылка обязательна.
Телефон редакции (812) 718-6666, 718-6555.
Адрес: 196084, СПб, ул.Заставская, д.23, БЦ "Авиатор", 3-й этаж, офис 307
e-mail: editor@ci.ru
Для пресс-релизов и новостей news@ci.ru